Gmails neuer Promotion Tab: Mehr Möglichkeiten im E‑Mail-Marketing

Als Gmail im Jahr 2013 damit begon­nen hat, Marketing E‑Mails im Posteingang auto­ma­tisch in den Ordner (bzw Tab) “Werbung” zu ver­schie­ben, war die Aufregung unter E‑Mail-Marketern groß und es wurde ein­mal mehr über das Ende des E‑Mail-Marketing diskutiert. 

Völlig über­ra­schend hat der Marketing-Kanal aber über­lebt (siehe auch “E‑Mail-Marketing ist tot. Oder?”) und heute ist Gmail aus E‑Mail-Marketing-Perspektive der mit Abstand span­nendste E‑Mail-Dienst. So hel­fen die Gmail Postmaster Tools bei­spiels­weise bei Zustellungsproblemen und AMP for Email wird (hof­fent­lich) in die­sem Jahr deut­lich mehr Interaktivität im Posteingang ermög­li­chen.

Gmails neuer Promotion Tab: Grafiken, Gutscheincodes und wei­tere Informationen ergän­zen die Betreffzeile

Top Deals: Ausgewählte E‑Mails wer­den bevor­zugt im Posteingang gelistet.

Auf dem DDMA Email Summit in Amsterdam hat Jordan Grossman (Produktmanager Gmail & Gmail Ads) im ver­gan­ge­nen Jahr ein für E‑Mail-Marketer span­nen­des Update des Promotion Tab ange­kün­digt. Seit dem Update wer­den aus­ge­wählte E‑Mails im obe­ren Bereich der Inbox unter den “Top-Empfehlungen” (Top-Deals) gebündelt. 

Für die Auswahl der Empfehlungen setzt Gmail auf Machine Learning und dürfte dabei unter ande­rem das (his­to­ri­sche) Nutzerverhalten ana­ly­sie­ren. Wenig über­ra­schend fin­det sich unter den Empfehlungen oft auch eine Gmail-Anzeige.

Eine für E‑Mail-Marketer kleine Sensation ist die Möglichkeit, mit­tels “Email Annotations” die Betreffzeile um wei­tere Informationen zu ergän­zen. Mit ent­spre­chen­den Codezeilen kön­nen Elemente wie ein Logo, ein Vorschaubild oder ein Gutscheincode imple­men­tiert werden.

Email Annotations in Gmail: Betreffzeilen kön­nen um wei­tere Informationen ange­rei­chert werden.

Weitere Informationen zu den neuen Funktionen, die bis­lang nur in der Gmail Smartphone-App zur Verfügung ste­hen, stellt Google auf einer eigens ein­ge­rich­te­ten Landing Page bereit: Deliver more value in the Gmail Promotions tab

Video: The new Gmail Promotions tab | DDMA Email Summit Presentation

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Bildnachweis: Google

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