Das Magazin Digiday liefert in einem aktuellen Beitrag spannende Einblicke in das E‑Mail Marketing der New York Times. Laut einem internen Memo konnte das Verlagshaus die E‑Mail-Reichweite in nur drei Jahren auf 13 Millionen Abonnenten verdoppeln, indem die Anzahl der Newsletter deutlich ausgebaut wurde:
A lot of the growth comes from a huge uptick in the number of newsletters it publishes. In the summer of 2015, the Times was sending out 33 newsletters regularly; today, it sends out more than 50 editorial emails at least weekly.
Für die Times sei das Wachstum des E‑Mail-Verteilers auch deshalb von zentraler Bedeutung, weil E‑Mail-Abonnenten im Vergleich zu den regulären Lesern mit einer doppelt so hohen Wahrscheinlichkeit ein kostenpflichtiges Abo abschließen würden – eine Korrelation, die wir regelmäßig bei unseren Beratungsmandaten aus der Verlagsbranche sehen.
Digiday berichtet weiter, dass sich, für Branchenkenner wenig überraschend, auch der “Trump-Effekt” positiv auf das Wachstum auswirke:
Like every digital media growth story of the past year, President Trump’s election played a role. Nicole Breskin, the director of editorial products at the Times, noted that the Interpreter, its conversational explainer newsletter about foreign policy, exceeded earlier expectations for signups and engagement. It launched the week of Trump’s inauguration, a contributing factor.
Das Magazin ordnet die Entwicklung bei der Times in einen branchenweiten Trend ein, der seit zwei Jahren zu beobachten sei (siehe auch “E‑Mail Marketing in der Verlagsbranche: Plötzlich ist E‑Mail wieder hip”):
The growth that the Times is seeing is the fruit of an industrywide embrace of email that began two years ago, when publishers, eager to pull their readers off of platformslike Google and Facebook, began experimenting with older products like newsletters as a place to foster engagement and community. Email newsletters have since become petri dishes for new types of design and monetization.
Digiday: The New York Times now has 13 million subscriptions to 50 email newsletters
