Ein Highlight aus dem Posteingang: Tado, ein Anbieter von Systemen für die “smarte” Heizungssteuerung, überzeugt mit einem kreativen Mailing in der Inbox.
Während sich viele Unternehmen am “Black Friday” mit schrillen Mailings ihre Rabattschlacht bewerben, setzt Tado auf eine ruhige und sympathische Tonalität. Der eigentliche Clou der Mail ist das Motiv eines Schals mit dem gestickten Text “Vergiss Black Friday” im oberen Bereich der Mail: Das Motiv skaliert über die gesamte Bildschirmfläche und erzielt so insbesondere bei höheren Bildschirmauflösungen Aufmerksamkeit:
Unmittelbar unter dem Schal ist ein Mistelzweig platziert, der die Wahrnehmung des Betrachters auf das Produkt lenkt. Die reduzierte Copy (“Freue dich auf weiße Weihnachten mit tado°…”) kommuniziert die zentrale Botschaft des Mailigns mit wenigen (aber sorgfältig ausgewählten) Worten.
Gelungen ist auch die Formulierung der Call-to-Action: Mit der unverbindlichen Formulierung “Freu dich drauf” wird der Betrachter zum Klicken verleitet (Low Commitment Call to Action) und gleichzeitig emotional aktiviert.
Betreff: Dein tado° Weihnachtsgeschenk
Absender: tado°
Versanddatum: 23.11.2017
Unternehmen: Tado GmbH
Screenshot der E‑Mail (klicken für eine größere Ansicht):
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