Ein A/B‑Test im E‑Mail-Marketing ist ein Verfahren, bei dem zwei Versionen einer E‑Mail an eine Testgruppe gesendet werden, um herauszufinden, welche Version am besten funktioniert, also etwa die höchste Öffnungs- oder Klickrate erzielt. Die Testgruppe wird zufällig ausgewählt und jede Version der E‑Mail wird einer gleichen Anzahl von Empfängern zugesandt. Die Performance der verschiedenen Versionen wird dann gemessen und analysiert, um herauszufinden, welche Version am besten abschneidet.
Beispiele für Elemente, die in einem A/B‑Test im E‑Mail-Marketing getestet werden können, sind:
- Betreffzeilen: Verschiedene Betreffzeilen können getestet werden, um herauszufinden, welche am besten das Interesse der Empfänger weckt und zum Öffnen der E‑Mail führt.
- Inhalte: Verschiedene Versionen des Inhalts der E‑Mail können getestet werden, um herauszufinden, welche am besten auf die Empfänger wirken und zu einer gewünschten Aktion führen, z.B. zum Klicken auf einen Link oder zum Kauf eines Produkts.
- Layout und Design: Verschiedene Layouts und Designs der E‑Mail können getestet werden, um herauszufinden, welches am besten auf die Empfänger wirkt und zu einer gewünschten Aktion führt.
Um einen A/B‑Test im E‑Mail-Marketing durchzuführen, wird eine E‑Mail-Marketing-Software benötigt, die AB-Testing-Funktionen unterstützt. Diese Software wird verwendet, um die verschiedenen Versionen der E‑Mail an die Testgruppe zu senden und die Performance der verschiedenen Versionen zu messen und zu analysieren.
Ein AB-Test im E‑Mail-Marketing benötigt ausreichend Zeit und eine ausreichende Anzahl an Empfängern, um statistisch signifikante Ergebnisse zu erzielen.