MarketingSherpa erläutert in einer Case Study, wie der TV-Sender Golf Channel in einem Jahr ein Listenwachstum von bemerkenswerten 32% realisieren konnte.
Der Sender hat hierfür mit einem Maßnahmenplan bestehend aus drei Schritten gearbeitet:
- Reduce form fields
- Integrate email sign-up more clearly on the website
- Encourage social media fans to become email subscribers
Der zweite Schritt umfasste auch einen A/B‑Test – eine einfach umsetzbare Maßnahme, mit der sich die Anzahl der neu generierten E‑Mail-Adressen oft signifikant erhöhen lässt. Dem Testen von Anmeldeformularen habe ich mich auch in dem Vortrag „E‑Mail Capturing reloaded – So gewinnen Sie mehr E‑Mail-Adressen“ gewidmet.
MarketingSherpa: Case Study: Email Marketing: Golf Channel increases database size by 32% by easing sign-up process